brain_icone_blackEstratégia e planejamento de conteúdo: o que é e como fazemos.

Para construir uma abordagem racional consistente e fluida para marcas é fundamental investir em estratégia e planejamento de conteúdo. Se você é um executivo de marketing, gestor de marca ou coordenador de redes sociais sabe disso.

Assim como sabe que fazer isso com agilidade, no tempo certo entre o crescimento de uma tendência e a velocidade sempre imparável das atualizações do mundo digital é um desafio constante em sua carreira.

É aqui que a Contém Conteúdo entra: vamos fazer você ganhar tempo. 

Nossa entrega de planejamento de conteúdo percorre uma jornada completa entre o estudo do ambiente em que sua marca está inserida até encaminhamentos práticos para a produção constante de conteúdo relevante.

Ao final deste percurso – que em média dura 20 dias – , vamos consolidar diversas  entregas em uma apresentação única, uma ferramenta em constante evolução para a consolidação da voz de sua marca no mundo digital. 

Ainda que completamente customizável para cada necessidade, um planejamento de conteúdo digital feio por nós costuma apresentar os seguintes desdobramentos:

  • Análise de competidores
  • Análise do estado atual do conteúdo de sua marca
  • Diagnóstico de conteúdo
  • Descobertas e Insights
  • Visão de canais: oportunidades e melhores práticas
  • Narrativas e Editorias
  • Criação de personas, léxicos e manual de conteúdo
  • Calendário Editorial
  • Workshops e treinamento de equipe para produção de conteúdo digital

Estratégia e Planejamento de Conteúdo trazem vantagens competitivas para a minha marca?

O que temos acompanhado em mais de 10 anos à frente de grandes projetos de conteúdo é que estratégia e planejamento de conteúdo ajudam a direcionar os esforços de produção, assim como auxiliam nos esforços de medir o sucesso de cada uma das iniciativas. Mas existem outros diferenciais competitivos que gostaríamos que você conhecesse.

Definir objetivos claros e com isso alinhar a equipe em torno deles, diminuindo atritos.

Com um plano de conteúdo bem estruturado, é possível estabelecer objetivos específicos e mensuráveis ​​para a equipe seguir. Isso garante que todos estejam trabalhando em direção a um objetivo comum, aumentando a eficiência e eficácia do trabalho da equipe.

Identificar e atender às necessidades e interesses do público-alvo.

A criação de personas do público-alvo e o estudo das tendências e comportamentos do público ajudam a identificar as necessidades e interesses do público-alvo. Isso permite criar conteúdo relevante e valioso que atenda às necessidades do público, aumentando a probabilidade de engajamento e conversão.

Criar de conteúdo relevante e atemporal para a sua marca, criando um legado.

Com uma estratégia de conteúdo sólida, é possível planejar e criar conteúdo que seja relevante para o público-alvo e que ofereça valor real. Isso aumenta a probabilidade de engajamento e conversão, além de ajudar a construir uma relação de confiança com o público.

Otimizar conteúdo para mecanismos de busca (SEO) de forma contextual.

Com uma estratégia de conteúdo, é possível incluir técnicas de SEO na criação de conteúdo, aumentando as chances de serem encontrados pelos mecanismos de busca. Isso permite atrair tráfego orgânico e aumentar a visibilidade da marca.

Ajuda a maximizar a eficiência e eficácia do orçamento de conteúdo.

Com uma estratégia de conteúdo, é possível planejar e priorizar as ações de conteúdo, maximizando o retorno sobre o investimento. Isso permite alocar recursos de forma eficiente e eficaz, garantindo que o orçamento de conteúdo seja usado de forma estratégica.

Permitir a medição e avaliação do desempenho do conteúdo, para otimizar custos.

Um plano de conteúdo bem estruturado inclui a definição de indicadores-chave de desempenho (KPIs) específicos para medir o desempenho do conteúdo. Isso permite identificar o que está funcionando bem e o que precisa ser ajustado, permitindo melhorias contínuas na estratégia de conteúdo.

Criar uma presença consistente e coerente em todas as plataformas de mídia social.

Criar uma presença consistente e coerente em todas as plataformas de mídia social é fundamental para construir uma imagem de marca forte e reconhecível. Com uma estratégia de conteúdo sólida, é possível planejar e criar conteúdo que seja coerente com a marca e a mensagem da empresa em todas as plataformas de mídia social. Isso ajuda a construir uma presença consistente e coerente, aumentando a recognição da marca e a confiança do público

Posicionar sua marca como publisher de forma autêntica e memorável.

Criar conteúdo de marca autêntico e memorável é essencial para construir uma conexão emocional com o público e aumentar a lealdade da marca. Com uma estratégia de conteúdo, é possível criar conteúdo que reflita a personalidade e os valores da marca, ajudando a construir uma personalidade de marca autêntica e memorável. Isso aumenta a conexão emocional do público com a marca e ajuda a construir lealdade a longo prazo.

Facilita a integração de conteúdo em campanhas publicitárias e de marketing.

Integrar o conteúdo criado em campanhas publicitárias e de marketing é uma excelente maneira de maximizar o impacto do conteúdo e alcançar os objetivos de negócios da empresa. Com uma estratégia de conteúdo, é possível planejar e integrar o conteúdo criado em campanhas publicitárias e de marketing, aumentando a eficácia dessas campanhas.

Garantir a conformidade com as leis e regulamentos aplicáveis, como a LGPD.

Com uma estratégia de conteúdo, é possível incluir verificações de conformidade em todas as etapas da criação de conteúdo, garantindo que o conteúdo cumpra com as leis e regulamentos aplicáveis. Isso inclui verificar questões como direitos autorais, privacidade, discurso de ódio, entre outros. Isso ajuda a evitar problemas legais e protege a reputação da marca, garantindo que o conteúdo seja ético e legalmente adequado.

Quem já contratou nossa Estratégia?

MetLife tinha por objetivo expandir sua presença nas rede sociais, sobretudo em seu blog institucional. O direcionamento estratégico envolvia uma presença maior nas buscas orgânicas e tratamento de funil de conversão a partir de pautas gerais e específicas. Produzimos mais de 5.000 conteúdos, entre posts e landing pages. Leia o CASE completo.


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Outros serviços

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A Sinapse é o caminho mais rápido entre as suas ideias de conteúdo e a publicação em vários formatos. Você pode construir a autoridade de sua marca a partir de artigos, posts, newsletters, perfis de LinkedIn e demais conteúdos.


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Criamos um produto digital que reúne metodologia, equipamentos e equipe para colocar a sua empresa nesse novo mundo de forma ágil e com custos competitivos. Assista o nosso webinar sobre produção de podcasts e entenda essa jornada:

She Rocks – o primeiro podcast do Rock in Rio

She Rocks, o primeiro podcast do Rock in Rio é um projeto que guardamos no coração em 2022. Mais do que uma temporada de 16 programas muito especiais, o podcast fez parte de um ecossistema de ações para dar ainda mais visibilidade às mulheres que fizeram história e fazem o mercado da música acontecer desde muito tempo.

Preparamos um case completo com todo o processo de aplicação de nossa metodologia para podcasts de marcas e empresas.


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(Dica: clique em cada um dos logos para ouvir no Spotify)


Biscoitinhos no final? Tem, claro!


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