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A primeira reunião para o briefing do que viria a ser o novo Portal do Magazine Luiza nos marcou com uma frase, no mínimo, desafiadora: “queremos ser a Wikipedia do varejo online e precisamos de uma produtora especializada em geração de conteúdo que nos ajude”.

Estávamos em novembro de 2008 e a força tarefa para cumprir o dito desafio reuniria diversos fornecedores, do escritório de desenvolvimento a produtoras de vídeo e, depois de algumas semanas de negociação, a Contém Conteúdo.

No decorrer da fase “preparatória” que incluiu gerar a “frente” de conteúdo para um portal sobre todos os produtos comercializados pela rede varejista paulista; pudemos apresentar nossa metodologia de trabalho com conteúdo, co-criando pautas, fechando linhas editoriais e efetivamente produzindo a “carga inicial”, algo em torno de 2 mil artigos.

blogdalu.magazineluiza.comEm paralelo atuamos como consultores para a criação do Blog da Lu, personagem misto de avatar e garota propaganda da marca, que personaliza uma vendedora virtual. Focando numa linha editorial que se resume em seu tagline “Novidades, Tendências e conteúdo sobre produtos”, procuramos sugerir soluções tecnológicas e de conteúdo que tornassem o blog um veículo leve, alinhado com a política de comunicação da marca e, sobretudo, gostoso de ser lido.

Um ano depois, com o projeto no ar temos duas certezas: o trabalho ficou muito bem feito. E ele está apenas começando.

Nessa segunda fase seguimos com a Gestão do Conteúdo do portal Lu Explica, a concretização do conceito “Wikipédia do varejo” além de postar diariamente no Blog da Lu, sob os cuidados de seu avatar, a simpática Lu, as novidades mais quentes sobre produtos e tendências.

Muito mais novidades vem por aí. Ensaiamos os primeiros passos em mídias sociais. Mas isso, eu conto depois. Vamos deixar a Lu falar um pouco sobre o trabalho dela:

Para os detalhes técnicos, dê uma lida no Case do Projeto.

Galera espera o que vem por aí!

Amigos, clientes e principalmente aqueles que se encaixam ao mesmo tempo nas duas classificações: está no ar no novo site da Contém Conteúdo. Sem mais delongas, embora suspeitíssimo, não me furto em dizer: está LINDO.

Mas, de antemão desculpando as feias e a elas dando um alento, beleza não é tudo. Por isso, o LINDO do parágrafo anterior é mais uma grande metáfora para celebrar junto com o time da 3YZ.com (nova casa de Fábio Sasso, Fabiano Meneghetti e turma), responsáveis pela façanha de transformar wire frames e minha insistente mania de “manter o flow”, nos primeiros passos desse novo espaço, com seus produtos, cases e, claro, esse Blog.

Se nosso posicionamento é claro, como consta lá no Quem Somos, a função desse Blog também deve ser. E por isso a ele acrescentamos o “&Labs”.

Sim, por aqui temos um laboratório. Não exatamente de soluções transgênicas, dessas em que se simula o que foi lido no jornal pela manhã ou algo que se colou da internet a tarde. Mas um laboratório em que também se identifica causas reais das limitações dos clientes e, se não a cura, que passos seguir para retomar ou conquistar a postura crítica e participação ativa que toda marca merece naquilo que se convencionou chamar de mercado digital.

Discutiremos pois aqui a briga eterna entre a tendência e a solução, a materialização do vencedor da disputa em um de nossos seis produtos e, certo de que Deus vai querer, muitos e muitos cases.

É isso aí. Comentem logo abaixo, twittem para todos os lados, assinem nossa página no Facebook e o Newsletter caso queira receber os posts em seu e-mail.

Sejam bem-vindos e boa leitura!

Vocês lembram desse post onde começamos a contar como seria o trabalho de construção do novo site da Contém Conteúdo? Mostramos de forma resumida o início da Estratégia de Conteúdo, elegendo cinco pontos cruciais que a futura interface deveria apresentar.

Uma das novidades que a nova linha editorial/de negócios da Contém Conteúdo traz é o acompanhamento de alguns projetos a partir do blog, mostrando um pouco da nossa metodologia de trabalho. Obviamente não faremos isso em projetos com cláusula de confidencialidade, ou que envolvam segredos industriais. Somos criativos mas não somos loucos :D

E para inaugurar a seção, nada melhor do que ser saudavelmente metalingüístico e analisar a criação de nosso novo site.

Ué, peraí...o site novo não acabou ir ao ar?