Como a metodologia de produção continuada da Contém Conteúdo estruturou o blog da MetLife do zero a 200 artigos por mês em cinco editorias simultâneas.
Quando a MetLife decidiu estrear seu blog institucional no Brasil, o desafio não era apenas criar conteúdo, mas sim criar um grande acervo de conteúdo proprietário, com consistência, relevância editorial e alinhamento com uma estratégia de busca orgânica que precisava performar desde o primeiro mês.
A marca tinha clareza sobre o que queria comunicar: saúde e bem-estar, educação financeira, desenvolvimento pessoal, dicas para empreendedores e o próprio portfólio de produtos. O que faltava era a engrenagem operacional para transformar essa visão em publicações diárias. Foi aí que a Contém Conteúdo entrou.
Estruturamos um fluxo de produção continuada cobrindo todas as etapas do processo editorial: pesquisa e curadoria de pautas mensais, gestão de uma equipe multidisciplinar de redatores, rotinas de revisão, aprovação e publicação, tudo suportado por ferramentas em nuvem integradas ao time interno da MetLife.
Desafios no case do blog da Metlife
- Traduzir Estratégia de Conteúdo aprovada pelo cliente em um fluxo de produção de conteúdo envolvendo nossos times e o time da MetLife.
- Manter produção constante de alto volume de conteúdo durante o primeiro ano de projeto
- Converter, a partir de conteúdo instrucional e didático, novos clientes para a marca.
Solução para o conteúdo da Metlife
- Pesquisar e montar sugestão de Pauta mensal, aliando diretrizes internas ao Zeitgeist do mercado de seguros e empreendedorismo no Brasil
- Montar calendário editorial para criação de “frente de conteúdo”, com rotinas de produção, aprovação e publicação de conteúdo.
- Treinamento e gestão de equipe de produtores de conteúdo.
Durante 12 meses, operamos a máquina editorial que fez o blog crescer do zero até uma presença orgânica consistente, com um volume de produção que poucas consultorias de conteúdo conseguem sustentar no Brasil.
