Estratégia e planejamento de conteúdo: o que é e como fazemos.
Para construir uma abordagem racional consistente e fluida para marcas é fundamental investir em estratégia de conteúdo. Se você é um executivo de marketing, gestor de marca ou coordenador de redes sociais sabe disso.
Assim como sabe que fazer isso com agilidade, no tempo certo entre o crescimento de uma tendência e a velocidade sempre imparável das atualizações do mundo digital é um desafio constante em sua carreira.
É aqui que a Contém Conteúdo entra: vamos fazer você ganhar tempo.
Nossa entrega de planejamento de conteúdo percorre uma jornada completa entre o estudo do ambiente em que sua marca está inserida até encaminhamentos práticos para a produção constante de conteúdo relevante.
Ao final deste percurso – que em média dura 20 dias – , vamos consolidar diversas entregas em uma apresentação única, uma ferramenta em constante evolução para a consolidação da voz de sua marca no mundo digital.
Ainda que completamente customizável para cada necessidade, um planejamento de conteúdo digital feito por nós costuma apresentar os seguintes desdobramentos:
- Análise de competidores
- Análise do estado atual do conteúdo de sua marca
- Diagnóstico de conteúdo
- Descobertas e Insights
- Visão de canais: oportunidades e melhores práticas
- Narrativas e Editorias
- Criação de personas, léxicos e manual de conteúdo
- Calendário de conteúdo
- Workshops e treinamento de equipe para produção de conteúdo digital
Complemente a sua leitura com o nosso Guia de Planejamento Editorial para marcas!
Por que uma marca precisa de estratégia de conteúdo
A diferença entre uma marca que publica e uma que constrói ativo não está na frequência nem na ferramenta e sim no critério de seleção de fontes, temas e narrativas. Sem estratégia, conteúdo vira custo recorrente. Com estratégia, vira patrimônio de sua marca.
| Sem estratégia | Com a estratégia que faremos juntos |
|---|---|
| Tenta adivinhar o que dá certo | Tem um plano para o sucesso |
| Posta porque “precisa postar” | Publica o que constrói território |
| Mede curtida | Mede o que move o negócio |
| Refém do algoritmo e do concorrente | Pauta a própria conversa |
| Esforço que se dispersa | Cada peça reforça a anterior |
Direção, não só agenda.
Sua equipe para de produzir no escuro. Objetivos claros, prioridades definidas e um critério que qualquer pessoa do time aplica em dois minutos — menos atrito nas reuniões, menos retrabalho, orçamento gasto onde importa.
Conteúdo que a audiência procura.
Personas, territórios e leitura de comportamento para a marca falar do que tem direito de ocupar — e virar referência, não ruído. Relevância que gera confiança e, com o tempo, recomendação.
Encontrável e consistente.
SEO contextual desde a concepção e uma presença coerente em todos os canais. A marca aparece quando é procurada e mantém a mesma voz onde quer que esteja.
Decisão com dado.
KPIs definidos no início, não inventados no fim. Você enxerga o que funciona, corta o que não move ponteiro e ajusta a rota mês a mês — sem reféns de métrica de vaidade.
Tudo isso com conformidade garantida (direitos autorais, privacidade, LGPD) embutida no processo, não como remendo depois.
Quem já contratou nossa Estratégia?
A MetLife tinha por objetivo expandir sua presença nas rede sociais, sobretudo em seu blog institucional. O direcionamento estratégico envolvia uma presença maior nas buscas orgânicas e tratamento de funil de conversão a partir de pautas gerais e específicas. Produzimos mais de 5.000 conteúdos, entre posts e landing pages. Leia o CASE completo.
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O assunto continua em nosso blog
Outros serviços
Sinapse
A Sinapse é o caminho mais rápido entre as suas ideias de conteúdo e a publicação em vários formatos. Você pode construir a autoridade de sua marca a partir de artigos, posts, newsletters, perfis de LinkedIn e demais conteúdos.
Quer conhecer nossa produção de podcasts?
Criamos um produto digital que reúne metodologia, equipamentos e equipe para colocar a sua empresa nesse novo mundo de forma ágil e com custos competitivos. Assista o nosso webinar sobre produção de podcasts e entenda essa jornada:
She Rocks – o primeiro podcast do Rock in Rio
She Rocks, o primeiro podcast do Rock in Rio é um projeto que guardamos no coração em 2022. Mais do que uma temporada de 16 programas muito especiais, o podcast fez parte de um ecossistema de ações para dar ainda mais visibilidade às mulheres que fizeram história e fazem o mercado da música acontecer desde muito tempo.
Preparamos um case completo com todo o processo de aplicação de nossa metodologia para podcasts de marcas e empresas.
Outros podcasts criados para nossos clientes
(Dica: clique em cada um dos logos para ouvir no Spotify)
Biscoitinhos no final? Tem, claro!
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