Em tempo de aquecimento do e-commerce brasileiro, a famosa marca americana em passagem pelo Brasil sonhou em ter um blog…
Quando o Walmart decidiu estruturar seu e-commerce no Brasil, o desafio de conteúdo era duplo: criar uma voz editorial própria para o consumidor local e garantir que as páginas de produto entregassem informação suficiente para uma decisão de compra segura. A Contém Conteúdo entrou no projeto para dar conta das duas frentes simultaneamente.
Na frente editorial, construímos o Mundo Walmart, um blog de utilidade e estilo de vida cobrindo Tecnologia, Casa, Bebês e Crianças, Cultura, Lazer e Bem-Estar. Na frente de catálogo, uma equipe dedicada trabalhou no enriquecimento de SKUs, traduzindo especificações técnicas em textos que o consumidor médio brasileiro realmente lê antes de clicar em “comprar”.
Em menos de um ano, mais de 150 posts publicados e mais de mil páginas de produto com conteúdo qualificado e uma relação de consultoria que se estendeu por anos além da fase inicial.
Desafios
- Criamos a frente inicial de conteúdo para o blog/revista Mundo Walmart que, com novo visual, assume um foco de utilidade e dicas para o público médio nacional;
- Outro time dedicou-se a criar conteúdo enriquecido para os SKUs, oferecendo o básico de cada produto pontuado em nossas reuniões de pauta;
Solução
- 150 posts publicados nas editorias de Tecnologia, Casa, Bebês e Crianças, Cultura e Lazer e Estilo e Bem-Estar;
- Mais de 1.000 páginas de produto com conteúdo enriquecido.
Algumas telas do projeto
