Montar uma newsletter no LinkedIn ajuda marcas a formarem comunidades e construir reputação. Veja como.
Redes Sociais, Podcasts e Newsletters. Daria para dizer que essa foi uma linha do tempo das novidades nos últimos 10 anos. Curiosamente, esta última, tem atraído atenção de empreendedores e marcas. Tão antiga quando o e-mail, com mais de 40 anos, as newsletters aparecem como forma de contato direto, que cria comunidades e se beneficia de uma característica bem específica: foge dos algoritmos.
No cenário atual, uma tendência parece desafiar essa natureza volátil: as newsletters do LinkedIn estão se tornando um recurso valioso para editores de notícias e conteúdo. Com uma abordagem que combina a formalidade de um e-mail com a interatividade de uma rede social, as newsletters do LinkedIn emergem como uma plataforma para alcançar e engajar os leitores de forma consistente e direta.
No artigo de hoje, vamos examinar o crescente impacto das newsletters do LinkedIn e trazer algumas dicas para implementar em sua empresa.
Por que uma Newsletter no LinkedIn ?
O LinkedIn evoluiu de uma mera rede de networking profissional para um ecossistema robusto de compartilhamento de conteúdo. Editores estão descobrindo que essa plataforma possui uma base de usuários comprometida e orientada para o negócio, o que representa uma ótima oportunidade para a distribuição de notícias e conteúdos editoriais especializados.
Uma funcionalidade que está se destacando é a newsletter do LinkedIn. Isso permite que os criadores de conteúdo mantenham seus leitores atualizados com informações e insights recorrentes. Graças ao algoritmo da plataforma, que favorece o conteúdo originado dentro do próprio LinkedIn, as newsletters têm a vantagem de alcançar um público mais amplo e engajado.
As newsletters do LinkedIn evoluíram a partir do serviço de publicação da plataforma chamado Pulse, criado para competir com o Medium.com que desde 2011 almejava se consolidar entre produtores de conteúdo que curtiam o formato “longform” (ou, artigos em tamanho grande, em tradução livre). De forma que abrir uma newsletter e publicar se transformou em um processo fluido e quase sem atritos. Basta acessar o campo de postagem no próprio feed principal e escolher a opção “Artigo “. Mas, calma, antes de sermos tão táticos, vamos entender um pouco da estratégia por trás de uma newsletter no LinkedIn.
Estratégias de sucesso na utilização de newsletters no LinkedIn
Vários meios de comunicação, startups e líderes de negócios já começaram a explorar o potencial das newsletters no LinkedIn para fortalecer suas marcas e melhorar o engajamento. Ao analisar esses exemplos, algumas estratégias de sucesso tornam-se evidentes:
1. Conteúdo especializado e de valor agregado: Por ser uma rede de profissionais, o LinkedIn favorece conteúdos que oferecem insights e informações valiosas e não facilmente encontradas em outros lugares. Publicações que capitalizam conhecimento de nicho e análises aprofundadas sobre indústrias têm maior chance de sucesso.
2. Frequência e consistência: A consistência na postagem de newsletters ajuda a criar um hábito de leitura entre os seguidores, que passam a esperar pelo próximo post. Esse compromisso com a regularidade também melhora o reconhecimento da marca e a fidelidade do leitor.
3. Narrativas que estimulam engajamento Storytelling é uma ferramenta crucial no arsenal de qualquer editor de notícias. As newsletters que compartilham histórias cativantes, estudos de caso relevantes, ou trazem uma perspectiva única tendem a gerar mais conexão e resposta do público.
4. Diálogo com o público: Editores de notícias estão aproveitando as newsletters do LinkedIn como um meio para iniciar conversas. Ao encorajar o feedback e a interação nos comentários, os editores podem aumentar o engajamento e entender melhor o seu público.
5. Utilização de dados e análises: O LinkedIn fornece analíticos robustos que ajudam os editores a medir o sucesso de cada newsletter. Compreender métricas como taxas de abertura, cliques e engajamento permite refinar estratégias e conteúdo com base em desempenho concreto.
Não é mar azul, mas conheça os desafios de se editar uma newsletter no LinkedIn:
Apesar dos benefícios, quem segue com a ideia de montar uma newsletter no LinkedIn encontra seus desafios. Diários, aliás. Embora não se resumam a esta lista abaixo, alguns pontos se destacam:
1. Concorrência por atenção: No LinkedIn, as newsletters competem com uma enxurrada de outros conteúdos. Editores precisam encontrar maneiras de se destacar na multidão.
2. Manutenção da qualidade e relevância: À medida que mais editores entram no espaço da newsletter, manter a qualidade alta e o conteúdo relevante se torna cada vez mais crítico.
3. Mudanças no algoritmo: Como em qualquer rede social, alterações no algoritmo do LinkedIn podem afetar o alcance e a visibilidade das newsletters, obrigando editores a se adaptarem constantemente.
Melhores Práticas para Editores de Notícias no LinkedIn
Para obter sucesso com newsletters no LinkedIn, editores devem considerar as seguintes melhores práticas:
1. Definir o público-alvo: É crucial saber quem são os leitores e personalizar o conteúdo para atender às suas necessidades e interesses específicos.
2. Encontrar a voz certa: O tom de voz deve combinar autoridade com acessibilidade, a fim de estabelecer uma conexão genuína com os leitores.
3. Incorporar elementos visuais: Imagens, vídeos, e gráficos podem ajudar a tornar o conteúdo mais atraente e memorável.
4. Promover interatividade: Incentivar a interação por meio de CTA’s (calls-to-action) como ‘comentar abaixo’ ou ‘compartilhar sua opinião’ pode estimular o engajamento.
5. Fazer cross-promotion com outros canais: Editores não devem depender exclusivamente das newsletters do LinkedIn, mas usá-las em conjunto com outros canais de mídia social e e-mail para maximizar o alcance.
Agora é com você, editor!
As newsletters do LinkedIn estão se mostrando uma plataforma valiosa para editores de notícias. Elas oferecem a capacidade de não apenas alcançar um público relevante, mas também envolvê-lo de maneira consistente e significativa. Essa plataforma se tornou uma poderosa ferramenta para expandir o alcance e engajamento de CEOs, startups e empreendedores em geral.
Ao seguir as estratégias de sucesso e superar os desafios inerentes à plataforma, os editores podem aproveitar ao máximo esse novo veículo de comunicação.
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